Quando Grupo Globo revelou que o Canal Viva passaria a se chamar Globoplay Novelas, o Brasil inteiro ficou atento. O anúncio, feito em 7 de maio de 2025, marcou a decisão de dedicar 100% da grade ao gênero que mais domina a TV paga: a telenovela. A mudança oficial aconteceu em 9 de junho, às 20h (horário de Brasília), quando o último episódio de Toma Lá, Dá Cá deu lugar ao primeiro capítulo de Além do Tempo na nova emissora.
Rebranding e estratégia da Globo
A estratégia foi explicada pela Tatiana Costa, diretora de Conteúdo e Canais da empresa. "O poder do ecossistema Globo permite oferecer diversidade de opções. Com o Globoplay Novelas, o canal fica mais integrado ao universo de novelas, que são o conteúdo de maior sucesso no país", declarou. Ela ainda ressaltou que as novelas "geram engajamento, pautam debates sociais e viram conversa nas redes". O movimento reflete o crescimento constante da audiência de novelas no serviço de streaming Globoplay, que se tornou a âncora da marca.
A nova grade de Globoplay Novelas
O canal agora oferece nove blocos de programação, sendo sete produções brasileiras e duas internacionais. Entre os novos dramas, destacam‑se Além do Tempo, El amor invencible, Hercai e a estreia de Guerreiros do Sol. Os títulos que já estavam na emissora – Roque Santeiro, Quatro por Quatro, Plumas & Paetês, Caras & Bocas, Malhação 2014 e Celebridade – permanecem, mas a grade de comédias e reprises foi completamente retirado.
A Globo também anunciou um segmento interativo chamado "batalhas temáticas", que deve estrear em julho de 2025. A ideia é simples: o público vota qual novela será exibida em um horário específico. A primeira disputa coloca Por Amor contra Laços de Família. Essa iniciativa vem para estimular ainda mais o engajamento e reforçar o conceito de "televisão participativa".
Reação do público e da indústria
Nas primeiras horas após a mudança, a audiência do canal subiu 12,5% em comparação ao mesmo horário da semana anterior, segundo dados preliminares da Kantar IBOPE Media. Comentários em redes sociais mostram surpresa e entusiasmo; muitos usuários elogiaram a decisão de concentrar novelas em um único canal, enquanto outros lamentaram a perda de séries de humor.
Produtoras independentes também manifestaram preocupação, temendo que a concentração de novelas em um único canal reduza oportunidades para conteúdos de nicho. Por outro lado, anunciantes viram uma chance de alcançar um público-alvo mais definido, principalmente mulheres de 25 a 55 anos, que historicamente são as maiores consumidoras de novelas.
Impacto no mercado de TV paga
O Rio de Janeiro, sede da Globo, continua sendo o centro das decisões estratégicas da emissora. O canal mantém sua posição nos provedores: número 543 na Claro TV e 443 na SKY. Analistas de mídia apontam que a mudança pode pressionar concorrentes como RecordTV e Band a repensarem suas programações, já que a tendência de foco em novelas pode se consolidar como padrão da TV paga.
Um ponto curioso é que, apesar da exclusividade das novelas, a Globo ainda enviará algumas versões editadas de produções antigas, como Bebê a Bordo e Malhação (1998), para manter a biblioteca completa. Isso demonstra que a estratégia não é eliminar o legado, mas reformatá‑lo para o novo modelo.
O que vem a seguir
Nos próximos meses, a emissora deve ampliar o catálogo internacional, com a inclusão de novas séries turcas e latino‑americanas. Também está prevista a expansão da plataforma de votação interativa, que poderá integrar redes sociais como TikTok e Instagram. Para a Globo, o objetivo é transformar o canal em um "hub" de novelas, capaz de gerar receita tanto via assinatura de TV paga quanto por publicidade direcionada.
Enquanto isso, a direção de conteúdo segue monitorando a aceitação do público e ajustando a grade conforme a demanda. Se tudo correr como esperado, Globoplay Novelas pode se tornar uma referência mundial em programação exclusivamente de novelas, algo que ainda não se viu em nenhum outro grande mercado.
- Data da mudança oficial: 9/06/2025, 20h (BRT)
- Novas novelas: Além do Tempo, El amor invencible, Hercai, Guerreiros do Sol
- Interativo "batalhas temáticas" estreia em julho de 2025
- Canal 543 na Claro TV e 443 na SKY
- Audiência: +12,5% nas primeiras 24h
Perguntas Frequentes
Como a mudança afeta os telespectadores que gostavam de comédias?
Os fãs de séries de humor perderão a grade de comédias no canal, mas ainda podem acessar esses programas pelo catálogo on‑demand da Globoplay ou em outros canais da Globo que mantêm reprises de sucesso.
Qual o objetivo das "batalhas temáticas"?
A iniciativa busca envolver o público na escolha da programação, permitindo que votem entre duas novelas concorrentes. Isso aumenta o engajamento e fornece dados valiosos para a Globo ajustar a grade de acordo com as preferências reais dos espectadores.
Quais são as novidades internacionais na grade?
Além das produções brasileiras, o canal trará duas novelas estrangeiras: El amor invencible (Espanha) e Hercai (Turquia). Ambas têm sido sucesso em seus mercados de origem e prometem atrair o público brasileiro por seus enredos dramáticos.
A mudança implica aumento de preços na TV paga?
Até o momento, a Globo não anunciou qualquer reajuste de tarifas para acessar o canal. A expectativa é que o custo permaneça o mesmo, já que a estratégia visa ganhar audiência e, consequentemente, aumentar a receita publicitária.
O que acontece com as novelas já em exibição?
Todas as novelas que já estavam em cartela permanecerão no ar, apenas sob a nova identidade de Globoplay Novelas. Não há interrupções previstas nas tramas em andamento.
1 Comentários
Luciano Pinheiro
outubro 11, 2025 At 04:10É incrível ver a Globo apostar tudo nas novelas, isso vai mudar o jeito que a gente maratona; a variedade de títulos como "Além do Tempo" e "Hercai" promete trazer novas emoções; a estratégia de focar em um único gênero reforça o papel cultural das novelas no país; além disso, a integração com o Globoplay pode facilitar o acesso ao conteúdo on‑demand; espero que essa mudança traga mais qualidade e engajamento para todos os fãs.
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