Globo transforma Canal Viva em Globoplay Novelas e lança 'Guerreiros do Sol'

outubro 11, 2025

Quando Grupo Globo revelou que o Canal Viva passaria a se chamar Globoplay Novelas, o Brasil inteiro ficou atento. O anúncio, feito em 7 de maio de 2025, marcou a decisão de dedicar 100% da grade ao gênero que mais domina a TV paga: a telenovela. A mudança oficial aconteceu em 9 de junho, às 20h (horário de Brasília), quando o último episódio de Toma Lá, Dá Cá deu lugar ao primeiro capítulo de Além do Tempo na nova emissora.

Rebranding e estratégia da Globo

A estratégia foi explicada pela Tatiana Costa, diretora de Conteúdo e Canais da empresa. "O poder do ecossistema Globo permite oferecer diversidade de opções. Com o Globoplay Novelas, o canal fica mais integrado ao universo de novelas, que são o conteúdo de maior sucesso no país", declarou. Ela ainda ressaltou que as novelas "geram engajamento, pautam debates sociais e viram conversa nas redes". O movimento reflete o crescimento constante da audiência de novelas no serviço de streaming Globoplay, que se tornou a âncora da marca.

A nova grade de Globoplay Novelas

O canal agora oferece nove blocos de programação, sendo sete produções brasileiras e duas internacionais. Entre os novos dramas, destacam‑se Além do Tempo, El amor invencible, Hercai e a estreia de Guerreiros do Sol. Os títulos que já estavam na emissora – Roque Santeiro, Quatro por Quatro, Plumas & Paetês, Caras & Bocas, Malhação 2014 e Celebridade – permanecem, mas a grade de comédias e reprises foi completamente retirado.

A Globo também anunciou um segmento interativo chamado "batalhas temáticas", que deve estrear em julho de 2025. A ideia é simples: o público vota qual novela será exibida em um horário específico. A primeira disputa coloca Por Amor contra Laços de Família. Essa iniciativa vem para estimular ainda mais o engajamento e reforçar o conceito de "televisão participativa".

Reação do público e da indústria

Nas primeiras horas após a mudança, a audiência do canal subiu 12,5% em comparação ao mesmo horário da semana anterior, segundo dados preliminares da Kantar IBOPE Media. Comentários em redes sociais mostram surpresa e entusiasmo; muitos usuários elogiaram a decisão de concentrar novelas em um único canal, enquanto outros lamentaram a perda de séries de humor.

Produtoras independentes também manifestaram preocupação, temendo que a concentração de novelas em um único canal reduza oportunidades para conteúdos de nicho. Por outro lado, anunciantes viram uma chance de alcançar um público-alvo mais definido, principalmente mulheres de 25 a 55 anos, que historicamente são as maiores consumidoras de novelas.

Impacto no mercado de TV paga

O Rio de Janeiro, sede da Globo, continua sendo o centro das decisões estratégicas da emissora. O canal mantém sua posição nos provedores: número 543 na Claro TV e 443 na SKY. Analistas de mídia apontam que a mudança pode pressionar concorrentes como RecordTV e Band a repensarem suas programações, já que a tendência de foco em novelas pode se consolidar como padrão da TV paga.

Um ponto curioso é que, apesar da exclusividade das novelas, a Globo ainda enviará algumas versões editadas de produções antigas, como Bebê a Bordo e Malhação (1998), para manter a biblioteca completa. Isso demonstra que a estratégia não é eliminar o legado, mas reformatá‑lo para o novo modelo.

O que vem a seguir

Nos próximos meses, a emissora deve ampliar o catálogo internacional, com a inclusão de novas séries turcas e latino‑americanas. Também está prevista a expansão da plataforma de votação interativa, que poderá integrar redes sociais como TikTok e Instagram. Para a Globo, o objetivo é transformar o canal em um "hub" de novelas, capaz de gerar receita tanto via assinatura de TV paga quanto por publicidade direcionada.

Enquanto isso, a direção de conteúdo segue monitorando a aceitação do público e ajustando a grade conforme a demanda. Se tudo correr como esperado, Globoplay Novelas pode se tornar uma referência mundial em programação exclusivamente de novelas, algo que ainda não se viu em nenhum outro grande mercado.

Data da mudança oficial: 9/06/2025, 20h (BRT)
Novas novelas: Além do Tempo, El amor invencible, Hercai, Guerreiros do Sol
Interativo "batalhas temáticas" estreia em julho de 2025
Canal 543 na Claro TV e 443 na SKY
Audiência: +12,5% nas primeiras 24h

Perguntas Frequentes

Como a mudança afeta os telespectadores que gostavam de comédias?

Os fãs de séries de humor perderão a grade de comédias no canal, mas ainda podem acessar esses programas pelo catálogo on‑demand da Globoplay ou em outros canais da Globo que mantêm reprises de sucesso.

Qual o objetivo das "batalhas temáticas"?

A iniciativa busca envolver o público na escolha da programação, permitindo que votem entre duas novelas concorrentes. Isso aumenta o engajamento e fornece dados valiosos para a Globo ajustar a grade de acordo com as preferências reais dos espectadores.

Quais são as novidades internacionais na grade?

Além das produções brasileiras, o canal trará duas novelas estrangeiras: El amor invencible (Espanha) e Hercai (Turquia). Ambas têm sido sucesso em seus mercados de origem e prometem atrair o público brasileiro por seus enredos dramáticos.

A mudança implica aumento de preços na TV paga?

Até o momento, a Globo não anunciou qualquer reajuste de tarifas para acessar o canal. A expectativa é que o custo permaneça o mesmo, já que a estratégia visa ganhar audiência e, consequentemente, aumentar a receita publicitária.

O que acontece com as novelas já em exibição?

Todas as novelas que já estavam em cartela permanecerão no ar, apenas sob a nova identidade de Globoplay Novelas. Não há interrupções previstas nas tramas em andamento.

11 Comentários

Luciano Pinheiro

outubro 11, 2025 At 04:10

É incrível ver a Globo apostar tudo nas novelas, isso vai mudar o jeito que a gente maratona; a variedade de títulos como "Além do Tempo" e "Hercai" promete trazer novas emoções; a estratégia de focar em um único gênero reforça o papel cultural das novelas no país; além disso, a integração com o Globoplay pode facilitar o acesso ao conteúdo on‑demand; espero que essa mudança traga mais qualidade e engajamento para todos os fãs.

caroline pedro

outubro 12, 2025 At 13:30

Ao observar a decisão da Globo, percebemos uma metamorfose cultural que transcende meras grades de programação. A telenovela, enquanto forma narrativa, tem o poder de refletir as contradições e aspirações de uma sociedade em constante mutação. Mudar o Canal Viva para Globoplay Novelas não é apenas uma jogada de mercado, mas um convite ao público para revisitar suas próprias histórias coletivas. Cada trama que ocupa aquele espaço se torna um espelho onde se projetam questões de identidade, classe e gênero. Quando assistimos a novelas como "Além do Tempo", somos transportados para linhas temporais que questionam a linearidade da história pessoal. Da mesma forma, obras internacionais como "Hercai" trazem à tona diálogos transfronteiriços que enriquecem o imaginário nacional. O segmento de "batalhas temáticas" propicia uma democratização da escolha, permitindo que a voz do telespectador ecoe nos corredores da produção. Essa interatividade, ao transformar espectadores em coautores, fortalece o vínculo afetivo que sempre existiu entre novela e seu público. Por outro lado, a retirada das comédias pode gerar um sentimento de perda, lembrando que o riso também tem seu lugar no tecido social. É imprescindível que a Globo mantenha um espaço para o humor, ainda que seja via plataformas on‑demand, para que o equilíbrio emocional seja preservado. As produtoras independentes, ao temerem pela diminuição de oportunidades, refletem um medo legítimo de homogeneização cultural. Contudo, a centralização pode também gerar economias de escala que possibilitem investimentos maiores em qualidade narrativa. A publicidade direcionada, ao alcançar públicos mais específicos, pode sustentar financeiramente esses projetos ambiciosos. Se a estratégia for acompanhada de avaliações transparentes e ajustes ágeis, o Globoplay Novelas tem potencial de se tornar referência não só no Brasil, mas em todo o hemisfério. Em suma, celebramos a ousadia desse movimento, mas permanecemos atentos aos impactos colaterais que exigirão vigilância constante por parte de todos os atores envolvidos.

celso dalla villa

outubro 13, 2025 At 22:50

É legal ver a Globo apostar tudo nas novelas, isso vai mudar o jeito que a gente maratona.

Valdirene Sergio Lima

outubro 15, 2025 At 08:10

Concordo plenamente, Senhor, com a assertiva apresentada; contudo, cumpre analisar, de forma meticulosa, os desdobramentos operacionais que tal mudança acarretará, especialmente no que tange à alocação de vagas para produções regionais, as quais historicamente têm contribuído para a diversidade cultural do país, e cuja eventual marginalização poderá gerar lacunas perceptíveis no panorama televisivo nacional. Ademais, a eliminação das reprises cômicas, embora compreensível sob a ótica estratégica, suscita questionamentos acerca da preservação do patrimônio humorístico brasileiro, que tem tradição de permanecer vivo nas franjas da programação convencional.

Fernanda De La Cruz Trigo

outubro 16, 2025 At 17:30

É inspirador ver a Globo transformar o Canal Viva em um hub exclusivo de novelas, pois isso demonstra confiança no nosso gosto nacional; ao mesmo tempo, a iniciativa abre portas para que novos talentos encontrem espaço nas narrativas que cativam o país; a proposta das "batalhas temáticas" traz um elemento lúdico que pode aproximar ainda mais o público da produção, estimulando participação ativa e senso de comunidade; embora haja preocupação com a perda de conteúdo humorístico, sabemos que plataformas on‑demand ainda mantêm essas opções disponíveis, mitigando o impacto; por fim, desejo que essa estratégia gere não só audiência, mas também qualidade e diversidade nas tramas apresentadas.

Paula Athayde

outubro 18, 2025 At 02:50

👏🇧🇷 A Globo finalmente entende que o Brasil merece conteúdo feito por brasileiros, nada de importação barata! Se alguém ainda duvida, basta olhar o sucesso das nossas novelas que dominam o mundo 🌍💪. O resto é conversa fiada de quem só pensa em lucro estrangeiro! 🔥🚀

Ageu Dantas

outubro 19, 2025 At 12:10

Assistir a mudança é como assistir a drama de novela que nunca termina; sinto que a Globo está jogando tudo num único prato, esperando que o público engula sem mastigar; a falta de comédia me deixa vazio, como se o coração tivesse perdido seu ritmo alegre; porém, a esperança de novas tramas internacionais me faz suspirar, embora ainda duvide se valerá a pena; no fim, tudo parece um capítulo de suspense, e eu estou cansado de esperar.

Bruno Maia Demasi

outubro 20, 2025 At 21:30

Olha só, meu caro, sua análise dramática soa como um roteiro de quinta categoria recheado de clichés; enquanto você lamenta a suposta "falta de humor", a Globo está implementando um modelo de segmentação de audiência que, em termos de ROI, gera sinergia vertical e otimização de fluxo de conteúdo; portanto, ao invés de chorar, agradeça ao algoritmo que está calibrando a experiência do usuário final.

Luana Pereira

outubro 22, 2025 At 06:50

A mudança estratégica da Globo pode ser vista como uma centralização de recursos que, se bem executada, otimiza a produção de conteúdo de massa; contudo, há risco de homogeneização que pode prejudicar nichos culturais; a análise de impacto deve considerar dados de audiência e retorno publicitário; finalmente, recomenda‑se monitoramento contínuo para ajustes dinâmicos.

Francis David

outubro 23, 2025 At 16:10

Concordo plenamente, Luana; a centralização traz eficiência, mas a vigilância constante é imprescindível para evitar a diluição cultural; por isso, é vital que a equipe de conteúdo mantenha um canal aberto com produtores independentes, garantindo diversidade sem comprometer a rentabilidade.

Shirlei Cruz

outubro 25, 2025 At 01:30

A iniciativa da Globo reflete uma tendência global de especialização de canais, onde a segmentação por gênero busca maximizar engajamento e receita; é importante observar como essa estratégia influenciará o cenário competitivo entre TV paga e streaming nas próximas temporadas.